“反哺”扶持助力微短劇從高流量邁向高質(zhì)量
微短劇行業(yè),正迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。抖音、快手、微信三大平臺(tái)日前相繼宣布,推出微短劇扶持政策,旨在通過(guò)“現(xiàn)金補(bǔ)貼+流量扶持”等方式,激勵(lì)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者制作更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容,促進(jìn)行業(yè)精品化發(fā)展。這是國(guó)家廣電總局“微短劇管理新規(guī)”正式實(shí)施生效后,多家平臺(tái)最新落地的一大舉措。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至373.9億元,較前一年增長(zhǎng)267.65%,預(yù)計(jì)到2027年將突破千億大關(guān)。作為一種全新的文化業(yè)態(tài),微短劇行業(yè)的題材、受眾、市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速,成為我國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域最熱門(mén)的賽道之一。然而一段時(shí)間以來(lái),微短劇又屢屢引發(fā)爭(zhēng)議——一些微短劇題材同質(zhì)、制作粗糙,出現(xiàn)投流、付費(fèi)亂象。監(jiān)管和治理這些亂象,扶正行業(yè)發(fā)展方向,成為相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的一個(gè)課題。
新事物當(dāng)有新氣象。時(shí)隔一個(gè)多月,相關(guān)部門(mén)果斷治理,各平臺(tái)積極響應(yīng)之下,“微短劇管理新規(guī)”已發(fā)揮出其積極治理功效。據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù),新規(guī)試行以來(lái),新規(guī)中審核比較寬松的30萬(wàn)元以下“其他微短劇”數(shù)量增長(zhǎng)明顯,占50%左右。在對(duì)首日獲批的3309部微短劇進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),劇名中比較常見(jiàn)的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關(guān)鍵詞已大為減少,現(xiàn)實(shí)題材作品成為主流。各地廣電和相關(guān)平臺(tái)有序落地新規(guī),各省拿出扶持微短劇行業(yè)發(fā)展的政策清單和意見(jiàn),多個(gè)影視基地落成……這充分說(shuō)明,“微短劇管理新規(guī)”指向有效、落地高效。通過(guò)新規(guī)為蓬勃發(fā)展的微短劇行業(yè)建章立制,規(guī)范引導(dǎo),有利于微短劇行業(yè)回到積極、健康、有序、可持續(xù)的發(fā)展軌道中。
考慮到新興事物微短劇行業(yè)和市場(chǎng)的特性,在相關(guān)部門(mén)劃定“規(guī)矩”之外,各平臺(tái)的響應(yīng)執(zhí)行至關(guān)重要。過(guò)去,微短劇行業(yè)之所以暴露出種種亂象,與微短劇追求高流量、高曝光的商業(yè)模式相關(guān)。在“快進(jìn)快出”的利益驅(qū)動(dòng)下,一些微短劇制作方,為了盡快回收制作成本、謀得利潤(rùn),靠“爽劇”片段的投放吸引眼球,但無(wú)法把受眾轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期觀眾,主動(dòng)放棄了內(nèi)容自帶的推廣和商業(yè)價(jià)值。事實(shí)上,在一個(gè)健康、優(yōu)良的文化業(yè)態(tài)和市場(chǎng)環(huán)境中,微短劇絕不應(yīng)當(dāng)是“快進(jìn)快出”,而是“慢火細(xì)熬”的發(fā)展節(jié)奏。
從這個(gè)意義來(lái)講,如何讓微短劇“投流”模式更健康,引導(dǎo)制作方投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將是行業(yè)的關(guān)鍵動(dòng)向。包括抖音、快手、微信在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)推出“現(xiàn)金補(bǔ)貼+流量扶持”等反哺扶持政策,只有平臺(tái)主動(dòng)積極拿出舉措反哺、政策扶持,才能給微短劇制作方、投流方的發(fā)展“減負(fù)”,引導(dǎo)督促其摁住“要速度、要流量”的沖動(dòng),轉(zhuǎn)向要深度、要質(zhì)量的健康有序發(fā)展。
以此次抖音平臺(tái)發(fā)布的反哺扶持政策為例。平臺(tái)宣布將投入億級(jí)資源、用10%-20%的廣告收益來(lái)補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容。具體來(lái)看,抖音推出的“劇有潛力計(jì)劃”在全年范圍對(duì)投放微短劇廣告的年度框架合作方返還廣告資源,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方有機(jī)會(huì)獲得更高比例的返還。除此之外,在春節(jié)、五一、暑期、十一等檔期節(jié)點(diǎn),疊加返還1-3%的廣告金,激勵(lì)優(yōu)質(zhì)劇目投放。受益者不僅是創(chuàng)作者,更包括投流方、制作方、版權(quán)方、分銷(xiāo)方等角色。
微短劇行業(yè)精品化、高質(zhì)量發(fā)展,是相關(guān)部門(mén)、社會(huì)各界和行業(yè)市場(chǎng)的共同期待。政策法規(guī)是監(jiān)管治理的規(guī)矩方圓,平臺(tái)的反哺和扶持,則進(jìn)一步為行業(yè)發(fā)展的后勁“添磚加瓦”。站在新的契機(jī)下,微短劇制作方、投流方、平臺(tái)都要心往一處想,勁往一處使,持續(xù)涵養(yǎng)“精品化”的水位,讓微短劇行業(yè)不斷邁向高水平、高質(zhì)量發(fā)展。