打卡博物館“網(wǎng)紅展覽”，沉浸式觀看劇場演出，穿著漢服去旅游……這個夏天，消費新場景、新模式加速涌現(xiàn)，“夏日經(jīng)濟”持續(xù)升溫，文旅市場迎來“火熱一夏”。一個個人潮涌動的景點、一項項亮眼的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了人們出游意愿強烈、市場供需兩旺，折射出文旅消費的蓬勃人氣和強大潛力。

今年以來，我國文旅市場持續(xù)走高，居民出游熱情高漲，旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年一季度，國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。國內(nèi)游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。文旅市場各項數(shù)據(jù)增勢喜人，折射出我國內(nèi)需的強勁韌性和深厚潛力。

近期，多地舉行夏日文化旅游推介會，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^和人文風(fēng)采，把“家鄉(xiāng)故事”講給更多人聽。在北京延慶，八達嶺長城景區(qū)的夜游長城體驗精彩繼續(xù)，邀游客漫步巍峨雄關(guān)，感受燈光、演藝與長城文化的碰撞；延慶奧林匹克園區(qū)的高山纜車、天空之鏡、高山滑車等項目，為游客帶來清涼假期；當(dāng)?shù)剡€推出野鴨湖國家濕地公園的“尋找打工麋鹿”、百里山水畫廊的“恐龍尋蹤記夏令營”、阪泉體育公園的“騎行+探秘大樹”等戶外研學(xué)活動，讓游客享受溫馨的親子時光。

走遍大地神州，醉美多彩貴州。近日，貴州省推出“2024多彩貴州”主題夏季文旅推廣活動，開啟貴州避暑旅游季。貴州綠水繞青山、長夏無暑氣，“貴山貴水迎貴客，貴酒貴茶敬貴人”是當(dāng)?shù)刈匀蝗宋娘L(fēng)光的綜合寫照。圍繞安順黃果樹瀑布景區(qū)、黔東南西江千戶苗寨、銅仁梵凈山景區(qū)等“長青”景點，當(dāng)?shù)赝瞥觥爸еТw·干支聯(lián)動”創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，為旅客提供了省時省力的“快旅慢游”沉浸式體驗。

“夏季避暑、冬季避寒是人的基本需求，也是美好生活的重要組成部分。要提供多元化的避暑旅游目的地服務(wù)，努力實現(xiàn)人民‘哪兒涼快就哪兒呆著去’的美麗中國旅游夢。”中國旅游研究院院長戴斌表示，發(fā)展避暑旅游是氣象、文化和旅游融合發(fā)展的實踐樣本，要通過廣泛宣傳和市場推廣，讓人們利用假期、周末和休閑時間，加入到避暑旅游的行列中來。

“你來我往”拉起中外交流紐帶，今年夏天，不僅境內(nèi)旅游勢頭火熱，出入境旅游也迎來了“雙向奔赴”。隨著我國免簽“朋友圈”持續(xù)擴容，國際航班加速恢復(fù)、外籍人員來華便利措施不斷增加，中外游客往來密切，出入境游市場迎來亮眼“流量”。

今年一季度，全國出入境人員超1.41億人次，同比上升117.8%。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，出入境日均民航旅客運輸量超18萬人次，比去年同期增長約112%，曼谷、首爾、東京成為最受國內(nèi)旅客青睞的出國目的地；西安、桂林、三亞、張家界等地成為境外游客的熱門旅游目的地，入境游預(yù)訂同比增長130%。

打卡長城和故宮、感受張家界奇秀山水、體驗河南少林功夫、探索三星堆神秘傳說……隨著今年一系列互免簽證協(xié)定等出入境政策逐步落地，中國與新加坡、馬來西亞、泰國等多國邁入“免簽時代”，宏偉的歷史古跡、新奇的現(xiàn)代科技，乃至獨具風(fēng)情的小眾鄉(xiāng)村、私房餐廳都成為外國游客到中國“打卡”的熱門選項。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，今年入出境旅游人數(shù)合計將超過2.6億人次，助推國際旅游收入重新攀上千億美元關(guān)口。

“中外游客正在加速進入彼此的日常生活場景，人們在旅途中感悟文化、增進了解、加強人文交流。”在戴斌看來，國內(nèi)各地和國外旅游地都為旅游市場提供了豐富多彩的產(chǎn)品、項目和場景，加之旅游供應(yīng)鏈的恢復(fù)，旅游市場有望在今年迎來一個更加繁榮發(fā)展的新局面。