近日，2024世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）中國大獎(jiǎng)賽拉開帷幕，沖刺賽排位賽中，10支車隊(duì)、20位車手你追我趕，賽車的轟鳴聲、賽場(chǎng)的火熱氛圍都給廣大車迷帶來了酣暢淋漓的觀賽體驗(yàn)。迎來主場(chǎng)首秀的中國首位F1正式車手周冠宇更是成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)，他說：“我是來自中國上海的車手，希望世界看到中國賽車的發(fā)展，也希望更多中國年輕車手走向世界。”

如果說F1中國大獎(jiǎng)賽正在不斷擴(kuò)大城市的國際知名度和影響力，那么上海對(duì)賽事活動(dòng)的多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景打造，則能將體育賽事的“流量”更好轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”，打造出一張張讓人過目難忘的城市名片。

就在F1中國大獎(jiǎng)賽進(jìn)行之時(shí)，上海汽車文化節(jié)也同步開幕，推出了以汽車歷史、汽車生活、汽車未來為特色內(nèi)容的文旅IP主題活動(dòng)，包括古董車巡游、汽車大咖品牌秀、汽車露營、汽車影院、汽車后備箱市集、世界汽車運(yùn)動(dòng)百年主題展等體驗(yàn)活動(dòng)，營造汽車文化氛圍。

可見，上海正將體育賽事辦成“全城派對(duì)”，通過充分挖掘、發(fā)揮F1中國大獎(jiǎng)賽的溢出效應(yīng)，以點(diǎn)帶面，讓更多人因?yàn)橐粓?chǎng)賽事與上海結(jié)緣，也因?yàn)橐粓?chǎng)賽事愛上一座城。

近年來，圍繞城市品牌宣傳的競(jìng)爭(zhēng)與比拼日趨激烈。比如，貴州黔東南州就依靠“村BA”“村超”在全國打響了知名度。但是應(yīng)該看到，有些地方在城市IP開發(fā)、推廣、發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了一些同質(zhì)化、單一化的問題。比如，一些“網(wǎng)紅城市”片面追求網(wǎng)絡(luò)流量和熱度，結(jié)果在紅極一時(shí)后漸漸失去自身優(yōu)勢(shì)。

城市不僅要通過對(duì)IP的開發(fā)形成社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，更要追求持續(xù)性的品牌效應(yīng)，打造更具吸引力的“磁場(chǎng)”。唯有如此，才能更好地完成對(duì)整座城市文化生態(tài)的構(gòu)建，將其轉(zhuǎn)化為城市日常生活的有機(jī)組成部分。

除了F1中國大獎(jiǎng)賽，上海還有一系列精彩紛呈的體育賽事等著大家。5月3日，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽（上海站）將在嶄新的上海久事國際馬術(shù)中心亮相。下半年，上海還將舉辦世界泳聯(lián)游泳世界杯、FISE世界巡回賽，聚焦三大球后備人才培養(yǎng)的明日之星系列賽，凸顯城市內(nèi)涵特質(zhì)的上海馬拉松、上海斯諾克大師賽、MXGP世界摩托車越野錦標(biāo)賽（上海站）、上海杯象棋大師公開賽、環(huán)上海·新城自行車公開賽、上海電競(jìng)大師賽等。

上海的體育盛事不斷，不僅是為了“近悅遠(yuǎn)來”，更是為了打造一個(gè)永不落幕的舞臺(tái)，讓更多人看到，城市的“火爆”沒有“淡季”。

當(dāng)然，一場(chǎng)精彩的體育賽事可以吸引人，但要真正留住人，不能只靠噱頭，而是需要持久的“用戶反饋”來支撐。簡(jiǎn)單地說，一場(chǎng)體育賽事的意義不僅在于賽事本身，更在于各項(xiàng)配套服務(wù)所帶來的體驗(yàn)感。這也意味著把賽事辦得精彩只是相關(guān)工作的第一步，如何讓賽事服務(wù)與游客的體驗(yàn)反饋形成正向循環(huán)才是重中之重。

值得一提的是，F(xiàn)1中國大獎(jiǎng)賽舉行之后，周邊的9個(gè)A級(jí)景區(qū)對(duì)持賽事電子票或工作證的人員實(shí)行免費(fèi)開放。同時(shí)，賽事周邊的商圈，包括一系列特色酒店和民宿，也會(huì)開展節(jié)慶特惠活動(dòng)，打出惠民讓利組合牌，讓前來觀賽的人們感到不虛此行。

《2023年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，2023年在上海市舉辦的118項(xiàng)體育賽事共帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元（其中核心消費(fèi)7.99億元、相關(guān)消費(fèi)29.14億元），拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64億元。賽事共帶來49.38億元的直接經(jīng)濟(jì)影響，且間接經(jīng)濟(jì)影響顯著，其中產(chǎn)出效應(yīng)128.64億元，稅收效應(yīng)4.25億元，就業(yè)效應(yīng)32268個(gè)。

舉辦高水平體育賽事，最終目的是滿足人民對(duì)美好生活的向往。飛馳的賽車，吸引著世界的目光，而要把“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”，還應(yīng)積極創(chuàng)辦適合區(qū)域發(fā)展、富有特色的自主IP賽事，推動(dòng)體育賽事與商業(yè)、文化、旅游、展覽等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

 （作者：金宇，系媒體評(píng)論員）