文 | 馬一德 中國科學院大學知識產權學院院長、特聘教授 

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調，完善產權制度，依法平等長久保護各種所有制經濟產權，建立高效的知識產權綜合管理體制。文創(chuàng)產業(yè)是知識產權保護領域一個非常重要的產業(yè)，如何在立足產業(yè)特色的基礎上，探索形成針對性強并且實用的文創(chuàng)產業(yè)知識產權保護措施，是當前和今后值得關注的重要問題。

作為新興產業(yè)，文創(chuàng)產業(yè)是文化與經濟的融合，也是高科技與現代服務業(yè)的結合。這類產業(yè)有著“朝陽產業(yè)”“無煙產業(yè)”的美譽，是以創(chuàng)意為核心要素的產業(yè)，更是創(chuàng)意、資本與科技深度融合發(fā)展的產物，呈現出技術更迭快、附加值高、新業(yè)態(tài)新模式層出不窮等特點。無論是《唐宮夜宴》《洛神水賦》等傳統文化IP的持續(xù)破圈，還是琳瑯滿目的故宮文創(chuàng)產品，抑或是風格多樣的“國風”網絡游戲，無不散發(fā)出傳統文化的迷人魅力。文創(chuàng)產業(yè)已成為中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。《中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，2022年我國文化及相關產業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，規(guī)模持續(xù)擴大，全年實現營業(yè)收入165502億元，比2021年增加1698億元，資產總量保持增長，資產規(guī)模超過31萬億元。文創(chuàng)產業(yè)釋放出強大高效的生產力，成為我國經濟高質量發(fā)展的重要支撐。

然而，這些優(yōu)質的文創(chuàng)產品頻頻遭受“傍名牌”“搭便車”“山寨”等侵權行為之苦。例如，在《唐宮夜宴》火出圈后，一夜之間，“唐宮小姐姐”便走進了全國各大景區(qū)的宣傳頁、盲盒、車載裝飾、帆布包、零食袋等。“唐宮夜宴”“唐宮小姐姐”等商標，成為商家必爭的目標。此外，數字技術在推動文創(chuàng)產業(yè)數字化轉型的同時，也滋生了IPTV回看、聽音識劇、短視頻切片等新型侵權行為。這些行為損害了文創(chuàng)產品權利人的利益，破壞了文創(chuàng)產業(yè)的市場秩序。促進文創(chuàng)產業(yè)健康發(fā)展，亟需加強知識產權保護。

增強文創(chuàng)知識產權保護意識。創(chuàng)意是文創(chuàng)企業(yè)的最大“資本”和核心競爭力，也是文創(chuàng)新質生產力的源泉。文創(chuàng)產品的原始創(chuàng)新有別于科技創(chuàng)新，其核心價值在于創(chuàng)作人對文化素養(yǎng)的把握和設計創(chuàng)意的能力。在文創(chuàng)產品的創(chuàng)作和經營推廣過程中，始終貫穿著設計、宣傳、營銷、售后、體驗等各方面的創(chuàng)意。吸引人的是故事，打動人的是藝術，感染人的是科技。正是這一系列創(chuàng)意的集合，才能把品位、情感、觀念、信息、資金、技術、人才、渠道和營銷網絡等要素結合起來，形成精彩的文創(chuàng)產品。所以，創(chuàng)意是文創(chuàng)知識產權保護的重中之重。但是，創(chuàng)意具有無體性、非排他性和非競爭性等特征，一旦復制便失去控制，如果缺乏適當的知識產權保護，創(chuàng)意的投入將會付諸東流。因此，文創(chuàng)知識產權保護需要從創(chuàng)意抓起，從源頭設計。

厘清文創(chuàng)知識產權保護邊界。堅持系統觀念，從整體著眼，結合創(chuàng)意內涵和文創(chuàng)產品特點設計出一體化的知識產權保護策略。在文創(chuàng)產品的原始創(chuàng)新過程中，針對其中形成的文字、圖片、模型、舞蹈、道具等元素或產品，及時進行著作權登記或提出專利申請。對于節(jié)目名稱、主要人物形象、特定標識乃至有辨識度的聲音等，可以考慮申請注冊為商標。對文創(chuàng)產品推廣中涉及的商業(yè)方案、產銷策略、客戶名單、廣告標的等經營信息可作為商業(yè)秘密進行保護，并與接觸商業(yè)秘密的相關人員簽訂保密協議。在取得知識產權后，可以委托專業(yè)機構提供日常的市場監(jiān)測、動態(tài)預警等服務，及時制止搭便車、傍名牌等行為。

加強文創(chuàng)企業(yè)知識產權扶持。創(chuàng)意產業(yè)一般以中小微企業(yè)為主，中小微企業(yè)最具創(chuàng)意活力，但往往面臨資金短缺、研發(fā)投入不足、知識產權意識淡薄等問題。對此，應加快培育著作權、技術、信息、數據等要素市場，為企業(yè)提升文創(chuàng)成果轉化水平創(chuàng)造條件。加強文創(chuàng)品牌建設，促進中小微文創(chuàng)企業(yè)向專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。加強知識產權保護法律法規(guī)、典型案例宣傳培訓，增強中小微文創(chuàng)企業(yè)知識產權保護意識，提高知識產權保護和運用水平。