端午期間，全新詩舞短片《青綠端午》引發(fā)了對端午這一中華傳統節(jié)日背后所蘊含文化的關注。

該節(jié)目由央視虎年春晚大熱舞劇《只此青綠》原班人馬出演，從宋代人過端午的視角出發(fā)，伴隨著朗朗童謠，北宋畫家王希孟《千里江山圖》的畫卷徐徐展開，青綠仙子翩翩起舞，她們手持青籮筐，模擬洗粽葉、曬豆筐、采艾草等習俗，滿屏皆是端午的青綠意象。

據悉，這支端午文化紀錄短片由網易傳媒攜手中國東方演藝集團為伊利植選打造推出，在網絡平臺一經推出便引發(fā)網友熱烈討論和贊美，傳統文化與健康飲食生活美學在一場與大眾審美完美契合的體驗中得以升華。數據顯示，視頻一上線就登上熱搜，被網友稱贊為“簡直是藝術”，24小時全網曝光破8億，視頻微博播放量達4520萬，且受到央視六套《中國電影報道》關注。

《青綠端午》是網易傳媒以精品內容賦能，幫助品牌橫向撬動全域營銷、縱向推動全鏈路營銷的典型案例。它之所以能從時下大熱的國風節(jié)氣營銷中脫穎而出，贏得市場口碑與銷量齊飛的回報，源自網易傳媒“內容玩家品牌共創(chuàng)”內容營銷核心策略。

網易傳媒副總裁張憶晨這樣解讀這一策略：“我們的定位就是一家內容公司。無論什么賽道，我們都會以‘原創(chuàng)好內容’為起點，以匠心去創(chuàng)新制勝，同時隨著技術迭代去制造更多元的內容營銷模塊。我們在該戰(zhàn)略的推動下，在數字與現實場景中創(chuàng)造更多的內容玩法與商業(yè)合作模式，為企業(yè)賦能，為用戶賦能，絕不辜負品牌及用戶的期望。”

《青綠端午》將端午時令、宋代的詩詞畫作以及大熱舞劇《只此青綠》巧妙融合，同時精準捕捉到產品的結合點，既保證了視頻的內涵，也為視頻的廣泛傳播奠定了內容基礎。

“有趣”是當下原創(chuàng)內容極為珍稀的素質。網易傳媒不斷探索創(chuàng)新沉浸式內容體驗形式，在《青綠端午》中運用逼真的渲染技術讓觀眾如同身臨圖景之中，隨著場景紛呈變幻和舞者一起體驗了時空的穿梭。

除了精準的洞察和創(chuàng)意的巧思，創(chuàng)意項目的成功還需要強大的執(zhí)行力支撐。該短片在不到20個工作日里就完成了2分半的實拍和建模，從策略到創(chuàng)意直至執(zhí)行運營充分體現了做好內容的的綜合能力。

《青綠端午》和此前的《京韻冬奧，植選登場》等作品的出圈傳播，印證了廣告原創(chuàng)內容的價值在品牌營銷中不僅不該被輕視，反而更具長尾的重要性。只有真正優(yōu)質的洞察和內容，才能積淀下長效的內容資產；也只有尊重原創(chuàng)，才能安心收獲口碑。如果以這一系列精品出圈營銷策劃作為品牌內容價值的參照標準，對于行業(yè)來說將達成多方共贏的局面。